Google Ads kampanyanız sabah gösterim alıyor, öğleden sonra reklamı göremiyorsunuz. Panelde belirlediğiniz günlük bütçeden daha yüksek bir harcama da görebilirsiniz. Bu iki durum aynı şey değildir: Biri reklamların gün içindeki yayın dağılımıyla, diğeri Google Ads’in ortalama günlük bütçe ve harcama sınırı kurallarıyla ilgilidir.
Bütçeyi yükseltmeden önce hangi durumu yaşadığınızı belirleyin. Aşağıdaki yedi kontrol, özellikle Google Arama Ağı kampanyalarını incelemek için hazırlanmıştır. Diğer kampanya türlerinde bazı ayarlar ve raporlar farklı olabilir.
1. Günlük bütçeyi kesin günlük harcama limiti sanıyor musunuz?
Google Ads’e girdiğiniz rakam ortalama günlük bütçedir. Çoğu kampanyada sistem, belirli bir gün bu rakamın iki katına kadar harcama yapabilir; başka günlerde daha az harcayabilir. Çoğu kampanyanın aylık harcama sınırı ise ortalama günlük bütçenin 30,4 katıdır. İstisnalar ve ay içinde yapılan bütçe değişiklikleri için hesabınızdaki bütçe raporunu incelemek gerekir. Google Ads’in harcama sınırları açıklaması
Örneğin ortalama günlük bütçe 300 TL ise, bütçe sabit kaldığında çoğu kampanya için günlük harcama sınırı 600 TL, aylık harcama sınırı 9.120 TL olur. Bu, Google’ın her gün 600 TL harcayacağı anlamına gelmez. Rakamlar yalnızca sınırın nasıl hesaplandığını gösterir; reklam performansı tahmini değildir.
“Günlük 300 TL belirledim ama bugün 410 TL harcandı” diyorsanız önce hangi kampanyanın, hangi tarih aralığındaki maliyetine baktığınızı kontrol edin. Bütçeyi aynı gün değiştirdiyseniz harcama sınırlarının hesaplanışı da etkilenebilir. Bütçe değişikliklerinin nasıl uygulandığını inceleyin.
2. Kampanya gerçekten “bütçeyle sınırlı” mı?
Google Ads’teki “Bütçeyle sınırlı” durumu, mevcut ortalama günlük bütçeyle kampanyanın elde edebileceği tüm uygun gösterim ve tıklamalara erişemeyebileceğini belirtir. Bu uyarı tek başına “kampanya kötü çalışıyor” veya “bütçeyi hemen artırmalıyım” anlamına gelmez. Google Ads’in “Bütçeyle sınırlı” açıklaması
Kampanya durumunu, günlük maliyeti ve dönüşüm verilerini aynı tarih aralığında inceleyin. Uyarı görünürken gelen aramalar işletmenizle ilgisizse bütçeyi artırmak, bu aramalara ayrılabilecek harcamayı da artırabilir. Aramalar ilgiliyse ve ölçülen talepler işletmeniz açısından anlamlıysa ek bütçenin olası etkisi değerlendirilebilir.
Google Ads’in bütçe raporu, geçmiş bütçe değişikliklerini ve harcama tahminlerini incelemenize yardımcı olur.
3. Reklamı hangi aramalar tetikliyor?
Google Arama Ağı’nda hesabınıza eklediğiniz anahtar kelime ile kullanıcının Google’a yazdığı arama terimi aynı şey değildir. Arama terimleri raporu, reklamınızı tetikleyen sorguları ve bunların performansını gösterir. Arama terimleri raporunun açıklaması
Raporu açtığınızda her sorgu için şunlara bakın:
- Arama, sunduğunuz ürün veya hizmetle ilgili mi?
- Kullanıcı bilgi mi arıyor, seçenekleri mi karşılaştırıyor, hizmet mi talep ediyor?
- Bu aramada ne kadar harcama oluştu?
- Ölçülebilen bir form, arama veya başka bir işlem gerçekleşti mi?
İşletmenizle ilgisiz sorgular tekrar ediyorsa uygun terimleri negatif anahtar kelime olarak değerlendirebilirsiniz. Ancak negatif kelimenin eşleme biçimini kontrol edin. Çok geniş bir hariç tutma, almak istediğiniz aramaları da engelleyebilir. Google, arama terimleri raporundan negatif anahtar kelime belirleme yöntemini ayrıca açıklıyor.
4. Konum ayarlarınız hizmet alanınızla örtüşüyor mu?
Yalnızca belirli bir şehirde veya bölgede hizmet veriyorsanız kampanyanın hedeflediği konumları inceleyin. Google’ın konum hedefleme seçeneklerine bağlı olarak, fiziksel olarak hedef bölgede bulunmayan fakat o bölgeyle ilgilenen kişiler de reklamınızı görebilir. Google Ads konum hedefleme açıklaması
Konum verilerini incelerken şu ayrımı yapın: Reklamın gösterildiği veya tıklandığı yer, müşteriye gerçekten hizmet verebildiğiniz alanla örtüşüyor mu? Maliyet hangi bölgelerde oluşuyor? Geçerli talepler nereden geliyor?
Tek bir tıklamaya bakarak bölge kapatmak yerine yeterli veri biriktirin ve kaydettiğiniz dönüşümün ne anlama geldiğini de kontrol edin.
5. Tıklama maliyetine bakıp talep kalitesini atlıyor musunuz?
Bütçenin ne kadar hızlı harcandığı, tıklama maliyeti ve alınan tıklama sayısıyla ilişkilidir. Fakat düşük maliyetli tıklama, otomatik olarak potansiyel müşteri değildir. Arama terimi, hedef bölge ve reklamın açtığı sayfa birbiriyle uyuşmuyorsa çok sayıda tıklama almak da işletmeye gelen talebi artırmayabilir.
İncelediğiniz tarih aralığı için iki ayrı hesap yapabilirsiniz:
- Ortalama tıklama maliyeti: Toplam reklam maliyeti ÷ tıklama sayısı.
- Geçerli talep başına gider: Toplam reklam maliyeti ÷ geçerli talep sayısı.
İkinci hesabı yapabilmek için “geçerli talep” tanımınızın açık olması gerekir. Form düğmesine tıklamak, başarılı form gönderimiyle; telefon bağlantısına tıklamak, tamamlanmış telefon görüşmesiyle aynı şey değildir.
Panelde dönüşüm görünmesine rağmen işletmenize talep ulaşmıyorsa Google Ads dönüşüm gösteriyor ama müşteri gelmiyor yazısındaki ölçüm kontrollerine bakabilirsiniz.
6. Reklam saatleri ve web sitesi hazır mı?
Kampanyanız gün boyunca reklam gösterebilir; işletmenizin telefonlara veya mesajlara cevap verdiği saatler ise daha kısa olabilir. Reklam zaman planlamasını incelerken müşterilerin size nasıl ulaştığını hesaba katın.
Burada herkes için geçerli tek bir saat ayarı yoktur. Form kabul eden bir web sitesi mesai dışında da talep toplayabilir. Yalnızca telefonla hizmet veren bir işletmenin durumu farklıdır. Saat bazında maliyet ve talep verilerini birlikte inceleyin.
Reklamın açtığı sayfayı da kontrol edin. Kullanıcı aradığı hizmeti sayfada bulabiliyor mu? Hizmet bölgesi açık mı? Form çalışıyor mu? Telefon bağlantısı doğru numaraya mı gidiyor? Bu alanlarda teknik sorun varsa bütçe artışı o sorunu çözmez.
7. Bütçeyi ne zaman artırmak değerlendirilebilir?
Kararı yalnızca bir günün harcamasına veya “Bütçeyle sınırlı” uyarısına göre vermeyin. Aynı tarih aralığında şu dört veriyi yan yana inceleyin:
| Kontrol | Cevap aranacak soru |
|---|---|
| Arama terimleri | Harcama işletmeyle ilgili sorgularda mı oluştu? |
| Konum ve saat | Reklam, hizmet verilebilen yerlerde ve uygun zamanlarda mı yayımlandı? |
| Dönüşüm tanımı | Kaydedilen olay gerçek talebi doğru temsil ediyor mu? |
| Talep sonucu | Gelen başvuruların kaçı incelenebildi ve uygun bulundu? |
Bu kontrollerden sonra kampanya bütçe nedeniyle sınırlanmaya devam ediyorsa ek harcamanın olası etkisi değerlendirilebilir. Arama terimleri ilgisizse veya dönüşüm yanlış ölçülüyorsa önce bu sorunların kaynağını belirleyin. Bütçe uyarısı tek başına satış tahmini veya bütçe artırma talimatı değildir.
Henüz hangi reklam kanalını kullanacağınıza karar vermediyseniz Google Ads mi Instagram reklamı mı? yazısında iki kanalın kullanım alanlarını karşılaştırabilirsiniz. Kampanya kurulum ve yönetim hizmetlerinin kapsamını görmek isterseniz temel hizmet fiyatları sayfasını inceleyebilirsiniz. Oradaki hizmet bedelleri, reklam platformunda harcanacak bütçeden ayrıdır.
Sık sorulan sorular
Google Ads günlük bütçemi neden bir günde aştı?
Belirlediğiniz rakam, çoğu kampanyada kesin günlük ödeme üst sınırı değil, ortalama günlük bütçedir. Günlük harcama çoğu kampanyada bunun iki katına kadar çıkabilir. Aylık sınırı, istisnaları ve bütçe değişikliklerini ayrıca kontrol edin.
“Bütçeyle sınırlı” uyarısı hemen bütçe artırmam gerektiği anlamına mı gelir?
Hayır. Uyarı, bütçe nedeniyle bazı uygun gösterim veya tıklamaların alınamayabileceğini belirtir. Artış kararı için arama terimleri, konumlar, maliyet ve talep kalitesi de incelenmelidir.
Reklamım günün bir bölümünde görünmüyorsa bütçem kesin bitmiş midir?
Hayır. Kampanya durumu, hedefleme, reklamın açık artırmadaki durumu ve o anda yapılan aramanın uygunluğu da etkili olabilir. Önce ilgili kampanyanın durumunu ve tarih aralığındaki raporlarını kontrol edin.
Harcamayı azaltmak için bütün anahtar kelimeleri daraltmalı mıyım?
Hayır. Önce arama terimleri raporunda ilgisiz sorguları belirleyin. Negatif anahtar kelimeleri, yararlı aramaları yanlışlıkla engellemeyecek biçimde uygulayın.
